西部市场的消费者喜欢什么样的车型? 外挂联合国

2015-08-28   作者: icaijing.cc   来源: 网络整理

搞清西南地区,特别是四川和重庆地区的消费者喜欢什么样的车,更利于汽车企业制定产品和营销策略。

    一年一度的成都车展即将拉开帷幕,成都车展作为国内第四大车展,不仅是国内汽车市场的晴雨表之一,从成都车展也能看到整个西南汽车消费市场的变化。搞清西南地区,特别是四川和重庆地区的消费者喜欢什么样的车,更利于汽车企业制定产品和营销策略。

四川和重庆作为西部汽车市场的晴雨表

    从2014年全国汽车上牌量来看,2014年四川汽车上牌量排名全国第七位,达84万辆,仅落后于山东、广东、江苏、河北、浙江和河南。此外,重庆在2014年汽车上牌量为37万辆,在四个直辖市的汽车上牌量销量中仅落后于北京的41万辆,比上海和天津去年上牌量分别为25万辆和16万辆都多。

 

    在整个西部汽车消费市场,四川和重庆两地在去年的上牌量合计121万辆,在西部陕西、云南、贵州、广西、新疆、甘肃、宁夏、青海和西藏去年分别上牌45万辆、36万辆、27万辆、26.9万辆、21万辆、20万辆、8.6万辆、8万辆、1.6万辆。可以说,整个四川和重庆市场是西部汽车市场的晴雨表,这与成都和重庆两地汽车制造业的发达和汽车销量市场的庞大有关。

本土化本地产车企当地销量更好

    究竟什么样的车在以成都为中心的四川等西南部市场热销呢?数据显示,在2014年四川省上牌量排名前五的车型来看,分别是捷达、哈弗H6、福克斯、速腾和朗逸,去年上牌量分别为2.6万辆、2.1万辆、2.1万辆、1.8万辆和1.7万辆,同比2013年上牌量分别增加了36%、84%、5%、45%和23%。

 

    从以上数据可以发现,四川市场已经是一汽-大众成都工厂的天下,本地生产的轿车捷达和速腾在当地上牌量最大的车型;其次是重庆制造的福克斯在四川市场也表现良好,朗逸受益于大众品牌的红利在四川市场上牌量进入前五。

    其实,在重庆也是如此,重庆本地车企长安汽车和长安福特去年在重庆的市场占有率高达9.5%和7.6%,重庆人也喜欢购买当地车企所产车型,去年在重庆的畅销车主要是逸动、CS75、福克斯、蒙迪欧和翼虎,这些车去年在重庆的销量就分别高达10081辆、9447辆、9185辆、5145辆和5064辆。

 

    不过,重庆人也喜欢合资品牌的上海大众、上海通用、一汽大众和北京现代,四家合资车而起卒年在重庆地区的市场占有率分别高达10.4%、7.1%、7.0%和6.7%。其中,朗逸、帕萨特、桑塔纳、途观、科鲁兹和朗动去年在重庆的销量分别为8673辆、6861辆、6569辆、5842辆、5430辆和4968辆。

高性价比SUV成为四川当地香饽饽车型

    由于四川除了成都盆地之外,其余都是山区为主。古语说,蜀道难、难于上青天。四川的路况让SUV成为香饽饽,不仅有哈弗H6的上牌量在2014年成为四川上牌量排名第二车型,还有大量SUV车型在四川市场的热销。

 

    数据显示,2012年西南地区的SUV销量为20.9万辆,占西南地区当年乘用车销量的比例为17.3%,高于全国同期13.6%的SUV需求结构。在重庆,最畅销的SUV是哈弗H6、长安CS35、途观和翼虎,去年在重庆的销量分别为10538辆、9447辆、5842辆和5064辆。

 

    在四川及重庆,特别是自主品牌高性价比SUV车型在当地销量极高,除了与SUV市场大环境火热有关之外,也与四川重庆当地的地理路况环境有关,由于自主SUV性价比高,推高了当地消费者购买自主小型和紧凑型SUV,以及合资小型SUV的热销。

收入增加致四川汽车消费车型升级

    来自易车上牌量数据显示,今年第二季度的微型车、小型车、紧凑型车、中型车、中大型车、SUV和MPV车型中的最热销的奔奔MINI、赛欧三厢、轩逸、帕萨特、奥迪A6L、哈弗H6和五菱宏光这些车型中,以上这些车在成都和重庆两地第二季度的上牌量分别为56和41辆、382和87辆、487和237辆、509和306辆、303和128辆、721和523辆、97和88辆。

    从以上第二季度全国热销车在成都和重庆的上牌量来看,轩逸、帕萨特、奥迪A6L和哈弗H6都十分畅销,并且在成都当地的上牌量都排名全国各大城市上牌量排名前5的市场位置。可见,曾经的满城都是微型车和小型车的成都,如今已经成为紧凑型、中型车、中大型车和SUV车型的热销市场。

    此外,自主份额与当地经济成反比。西部地区,由于自主品牌比合资车更便宜,而自主份额最高的四个省份却是在西藏、青海、宁夏和甘肃,也是我国经济相对落后的省份。就如同哈弗H6作为四川当地上牌量最大的SUV,足以证明西部地区主要还是以性价比高的车型赢得消费者。

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